Minél pontosabban adod meg a kulcsszavakat annál biztosabb, hogy olyan klikkel rá akit valóban érdekel.
Forgalomban valóban kevesebbet hoz egy specifikus reklám, de a CTR, és főleg a Cost/Conversion sokkal jobb lesz. A generikus reklám elsősorban azoknak éri meg, akiknek fontos a nagy látogatószám (pl. mert reklámokat adnak el az oldalon).